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元气森林反势自建工厂 望益走业异日发展

  • 作者:admin    最后更新:2020-07-13 07:28    点击数:
  •   一度被视为“轻资产”的网红品牌元气森林现在用现履走动“回答”了质疑。日前,元气森林始个自有生产基地在安徽滁州正式完善,并说相符天猫超品日以“无糖更解放”为主题,邀请全国数十家媒体与粉丝团举办了线上线下的参不益看运动。

      据元气森林始席质量官秉乾介绍,元气森林安徽生产基地于2019年9月开起建设,现已投产的一期工厂占地100亩,建有3条高速生产线周详选用走业领先的灌装技术,可生产燃茶、元气森林苏打气泡水、元气森林乳茶、功能性饮料等饮品,年产量超4.5亿瓶。按照规划,该基地的二期将于今年8月启动,广东生产基地将于今年8、9月份动土,华北区的一个新工厂展望也将于今年投产。

      在国际上,饮料产品采取代工灌装的生产手段是较为普及的。几年前,可口可笑对表宣布在全球周围内剥离“瓶装营业”,一连向其配相符友人销售工厂、库房和运输卡车。2016岁暮,可口可笑就将在中国的“瓶装营业”一切销售给了中粮和远古这两家特许经营配相符友人,以期裁减成本,实现“轻资产”发展。

      在走业日趋“轻资产”的浪潮中,新晋品牌元气森林为何反势而走,选择自建工厂的“重资产”之路?这一举措的背后,难掩元气森林对于走业发展的优裕信念。

      元气森林品牌自2006年竖立,以“无糖特意家”的定位,先后推出“燃茶”、“无糖苏打气泡水”等爆款产品,对答年轻人对饮料“零糖、零脂、零卡”的众元需要,掀开了无糖茶饮亲善泡水等市场。

      在发展初期,元气森林经过“轻资产”手段轻装上阵,倚赖消耗升级的健康盈余和线上线下的创新渠道,从饮料红海中实现了突围。当企业达到肯定体量之后,就面临新的选择:是一连单一的“轻资产”战略,照样纳入“重资产”来综相符发展?

      元气森林选择后一条道路,自有其发展逻辑。

      自有工厂的始个上风就是有利于进一步升迁产品品质。饮料行为当代工业化产品,生产流程高度标准化和制度化,采用代工手段的品质也有保障。但企业自建工厂,将生产过程都牢牢掌握在本身手里,对于食稳定品质的保证无疑更为有力。元气森林的始个工厂在生产、技术、坦然、品控、管理方面均达到国际水准,微生物限制级别也采取走业最高标准log6程度。

      从市场竞争望,元气森林自建工厂更主要的意义或在于产品研发创新。有数据表现,2019年1-10月,成功案例全国饮料产量达到15231.2万吨,同比添长6.6%,全国饮料类零售额突破1723亿元,同比添长9.8%,呈产销两旺态势。其中,Z世代消耗者逐渐成为市场主力军,对饮料产品的个性化需要凸显,新兴品类和新兴品牌一向涌现,在产品开发等方面一向别具匠心,市场竞争日趋白炎化。

      在这一背景下,饮料企业对于产品创新能力的需要激添,选择代工厂照样自建工厂,直接有关到新产品测试与工艺优化,有关到后续新产品的研发与市场竞争能力。正如元气森林始席运营官肖扬所说,饮料走业的变革一向在发生,有本身的工厂之后,元气森林肯定会在生产制造的工艺变革上,授予产品新的纷歧样的体验。

      综相符上述两点来望,元气森林之因而“敢于”反势投建工厂,折射的更是其对走业的深切理解和对自身发展的足够信念。

      尼尔森去年发布的一份通知表现,中国消耗者对健康饮食更偏重、更理解,更有消耗意愿,80%的消耗者比较关注食品饮料中的成分,稀奇对饮料中的糖含量关注度较高。智研询问去年8月发布的《2018-2024年中国饮料零售走业发展趋势及投资前景分析通知》也指出,消耗者对于高含糖量、高炎量饮料的偏益度赓续走矮,健康化、个性化、功能化是异日饮料市场的主流需要。

      天猫大食品总经理无龄则认为,Z世代行为饮料主力消耗者,对于饮料有众样化的需要,既要益味道,又要益成分,还要益长相,元气森林的成功,正是源自对年轻人众样化需要的已足。

      这对“无糖行家”元气森林而言,能够说是其通去走业巨头的风口益处。立足“无糖”开启“轻重结相符”的发展新路径,元气森林要从0糖的前卫中创造出新的经典,故事才刚刚开起。

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